Nouveau concept : Aldi se lâche en Australie

9 septembre 2021 - Frédéric Carluer-Lossouarn

  • Aldi Corner Store Sydney (Australie)

    • Pour personnaliser chaque Aldi Corner store, l'agence de design Landini Associates a recours à un street artist local (ici Mulga). On aperçoit à droite de l'entrée le kiosque concédé Sonoma proposant boissons chaudes et viennoiseries-pâtisseries à emporter. Photo : Corporate Pixel / Kyle Ford.

      Pour personnaliser chaque Aldi Corner store, l'agence de design Landini Associates a recours à un street artist local (ici Mulga). On aperçoit à droite de l'entrée le kiosque concédé Sonoma proposant boissons chaudes et viennoiseries-pâtisseries à emporter. Photo : Corporate Pixel / Kyle Ford.

       

    • Chaque Aldi Corner store sera aussi personnalisé grâce aux matériaux utilisés. Ici à Sydney : briques, carrelage terrazzo, treillis métalliques, chêne et noyer, etc. Photo : Corporate Pixel / Kyle Ford.

      Chaque Aldi Corner store sera aussi personnalisé grâce aux matériaux utilisés. Ici à Sydney : briques, carrelage terrazzo, treillis métalliques, chêne et noyer, etc. Photo : Corporate Pixel / Kyle Ford.

    • Une autre vue générale du design décoiffant du Aldi Corner store de Sydney. L'objectif : personnaliser chaque magasin et l'insérer dans l'environnement de son quartier. Photo : Corporate Pixel / Kyle Ford.

      Une autre vue générale du design décoiffant du Aldi Corner store de Sydney. L'objectif : personnaliser chaque magasin et l'insérer dans l'environnement de son quartier. Photo : Corporate Pixel / Kyle Ford.

    • Le design est hyper coloré, débridé. Avec de grandes fresques artistiques sur la façade, aux murs et sur les piliers. Photo : Corporate Pixel / Kyle Ford.

      Le design est hyper coloré, débridé. Avec de grandes fresques artistiques sur la façade, aux murs et sur les piliers. Photo : Corporate Pixel / Kyle Ford.

    • La signalétique de balisage des rayons est également originale. A la fois simple mais décalée, avec un design néo-rétro type années 1970. Photo : Corporate Pixel / Kyle Ford.

      La signalétique de balisage des rayons est également originale. A la fois simple mais décalée, avec un design néo-rétro type années 1970. Photo : Corporate Pixel / Kyle Ford.

    • Le magasin est équipé d'une machine à jus d'oranges. Là encore, le design est très spectaculaire. Pour un jus acheté, le fournisseur de la machine s'engage à financer un repas pour les nécessiteux. Photo : Corporate Pixel / Kyle Ford.

      Le magasin est équipé d'une machine à jus d'oranges. Là encore, le design est très spectaculaire. Pour un jus acheté, le fournisseur de la machine s'engage à financer un repas pour les nécessiteux. Photo : Corporate Pixel / Kyle Ford.

    • Les engagements RSE de l'enseigne sont largement mis en scène dans le magasin mais de façon ludique. Ici, l'utilisation d'électricité verte. Photo : Corporate Pixel / Kyle Ford.

      Les engagements RSE de l'enseigne sont largement mis en scène dans le magasin mais de façon ludique. Ici, l'utilisation d'électricité verte. Photo : Corporate Pixel / Kyle Ford.

    • Le magasin est équipé de caisses en self-checkout. Photo : Corporate Pixel / Kyle Ford.

      Le magasin est équipé de caisses en self-checkout. Photo : Corporate Pixel / Kyle Ford.

    • Le design étonnant du magasin s'applique aussi aux tenues des employés. Les engagements RSE de l'enseigne y sont aussi martelées. Photo : Corporate Pixel / Kyle Ford.

      Le design étonnant du magasin s'applique aussi aux tenues des employés. Les engagements RSE de l'enseigne y sont aussi martelés. Photo : Corporate Pixel / Kyle Ford.

Dans le nord de Sydney, Aldi Australie a lancé une nouvelle enseigne pour ses petites unités urbaines : Aldi corner store (990 m²). L’offre en solutions repas y a été renforcée. Le magasin est équipé de caisses self-checkout et d’un kiosque concédé Sonoma proposant boissons chaudes et viennoiseries-pâtisseries à emporter. Les clients peuvent y passer leur commande depuis l'extérieur du magasin.

Au-delà de la taille du magasin, le plus surprenant dans ce nouveau concept est son design totalement débridé, à milles lieues d'un Aldi français, même de dernière génération.

L'objectif : personnaliser chaque magasin

Conçue par l’agence Landini Associates, la décoration est hyper colorée, décoiffante voire déroutante. Avec de grandes fresques artistiques sur la façade, aux murs et sur les piliers. «Nous avons veillé à ce que chaque Aldi corner store soit reconnaissable et distinct, à la fois dans les paramètres du design (briques, carrelage terrazzo, treillis métalliques, chêne et noyer, etc.) et, dans ce premier magasin, en commandant une œuvre d’art unique», explique Mark Landini, directeur créatif de l’agence.

L’objectif est en fait de personnaliser chaque Aldi corner store grâce à un street artist local (ici le designer de Sydney Mulga). Pour rendre plus agréable le parcours de courses et mieux diffuser les engagements responsables. Comme l’utilisation d’énergies renouvelables, martelée aussi sur les tenues des employés. Même la boucle de leur ceinture est siglée Aldi. Qui sait, elle pourrait avoir un jour autant de succès auprès des Australiens que les baskets siglées de Lidl en Europe...

 

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