Auchan fête ses 55 ans cette rentrée avec une vaste opération transverse, couvrant toutes les enseignes du groupe et tous les canaux de distribution. Auchan, Simply Market et A2Pas parlent ainsi d'une même voix aux clients : une première.
Pour la semaine du 31 août au 6 septembre, les tracts des hypers et des supermarchés capitalisent sur le même "happy 55 anniversaire Auchan" . Le distributeur promet "des mécaniques promotionnelles communes" et "des animations spectaculaires" .
À l'intérieur des pages, une partie des offres affiche effectivement un début de connexion. Les fruits et légumes en commun sont proposés à des prix identiques (sur les tracts parisiens Auchan et Simply Market consultés par Linéaires).
D'autres références sont au même prix de départ, la mécanique promo étant plus généreuse chez Auchan. 55% de remise immédiate en hypers, par exemple, se transforment en 25% chez les supers.
On s'étonnera, parfois, des lots plus importants poussés par Simply Market. Comme ces biscuits Prince vendus par 4 chez Auchan et par 6 chez Simply, ces tablettes de chocolat Côte d'Or par 2 avec 30% de remise immédiate en hyper dès le premier lot, alors que les clients des supers doivent acheter trois lots pour déclencher la promo (2+1). Les exemples en ce sens sont encore nombreux.
Dans d'autres cas, les offres de Simply Market sont plus avantageuses que celles d'Auchan, grâce à l'ajout de cagnottage ou de remises immédiates sur des lots détenus en commun.
Bref, le client recevant les deux tracts dans sa boîte aux lettres aura quelques raisons d'être surpris, alors qu'Auchan lui-même, par cette thématique transverse, pousse à la comparaison.
Ce mouvement de convergence, s'il n'est pas encore abouti, n'en demeure pas moins un signal fort lancé par la nouvelle direction du groupe. Le projet de rapprochement avec Système U ayant avorté , les Simply Market ne deviendront pas des Super U. L'enregistrement de la marque Simply Market ayant en outre été annulé en avril par le tribunal de grande instance de Paris (au motif que le nom était trop générique), la tentation pourrait être grande de cultiver davantage de proximité entre Simply et Auchan. L'enseigne de proximité A2Pas, elle, s'appuie déjà explicitement sur le logo Auchan.