En 2014, les Nouveaux Commerçants avaient retravaillé le positionnement de la marque U en associant aux petits prix (moins d'un ou deux euros) des "valeurs sociétales ajoutées" : l'emploi dans des entreprises françaises, des matières premières agricoles françaises, la suppression d'ingrédients controversés, etc.
En 2015, tout en capitalisant sur ce positionnement, Système U élabore donc des menus pour une famille de deux adultes et deux enfants, avec entrée, plat et dessert.
Le premier repas proposé associe carottes râpées, cuisses de poulet, épinards surgelés, tagliatelles fraîches et yaourts nature. Le panier revient exactement à 8,53 euros, soit 2,13 euros par personne.
Les menus seront renouvelés régulièrement jusqu'à la fin de l'année. Une application pour smartphone est également en préparation.
Un plan de communication en TV et presse accompagne le lancement de l'opération. Des relais sont organisés dans les prospectus de l'enseigne, en rayon et même en drive, où les produits "menu U" sont signalés.
