L’inflation redonne du souffle aux concepts de magasins ultra-discount, plus basiques encore que Lidl ou Aldi. Les grands distributeurs s’y intéressent à nouveau de près. Loblaw, n°1 de la distribution au Canada, va tester à partir du 5 septembre une nouvelle enseigne : No name (Sans nom au Québec), en référence à sa gamme MDD économique. Un peu comme si Leclerc ouvrait un magasin Eco+ en France ou Carrefour une enseigne Simpl.
1.300 références seulement
Loblaw promet que les clients pourront économiser jusqu’à 20 % sur les produits d’épicerie et les PGC par rapport à des références comparables vendues chez les discounters déjà en place au Canada. Plus précisément, 75% de l’assortiment No name affichera des prix 10 à 20% moins élevés.
Pour y parvenir, le distributeur a mitonné une recette aux ingrédients simplifiés au maximum. Les magasins Sans nom ne proposeront qu’un assortiment restreint d’articles : 1.300 références, essentiellement de l’épicerie et du DPH. Côté frais, on n’y trouvera pas de produits laitiers ni de viande fraîche mais un peu de surgelés, de la boulangerie longue conservation (pain, bagels) et quelques fruits et légumes (pommes, bananes, poivrons, carottes).