Proxi : les objectifs ambitieux des U

Système U nourrit de solides ambitions pour sa branche proximité. L'objectif : atteindre d'ici à cinq ans 3 milliards d'euros de chiffre d'affaires (contre 1,78 Md € en 2014) et 15 % des ventes totales des U (contre 9,5 % en 2014), avec 500 U express et 700 Utile (316 et 418 fin 2014).

Le distributeur, qui affirme au passage que ses enseignes de proximité « affichent la meilleure rentabilité du secteur », s'est réorganisé en conséquence. Mis en place fin mars, un Comité stratégique proximité U regroupe les présidents et directeurs généraux des coopératives de proximité régionales U (une vingtaine de permanents et Associés U).

Il doit permettre de dégager plus d'efficacité et de réactivité dans la gestion des enseignes de proximité des U. Des chantiers ont par exemple été ouverts au niveau de la logistique et des systèmes d'information. Présidé par Benoît Bourassin, Associé U express à Nice Sainte-Marguerite, ce Comité est directement rattaché au conseil d'administration national de Système U.

3 typologies de U express

Côté enseignes, si Marché U disparaît (9 magasins fin 2014), Utile est donc conservée. Surtout, U express bénéficiera début 2016 de trois nouveaux concepts. Le distributeur va s'efforcer de mieux différencier le réseau selon la taille et l'implantation des U express, avec trois typologies :

- magasin alimentaire principal et rural (800 à 1 500 m²)

- magasin alimentaire quotidien très urbain (300 à 800 m²)

- magasin alimentaire de complément périurbain (zone à forte concurrence, 800 à 1 200 m²)

Chaque concept bénéficiera de sa propre stratégie commerciale et de ses propres tracts. A ce stade, le distributeur ne précise pas si le nom de l'enseigne sera adapté selon ces trois formats, comme Carrefour City, Contact et Express. En revanche, la signalétique U express sera complétée par « votre supermarché ».

La partie ne s'annonce pas facile pour Système U, en particulier pour ce qui concerne les magasins de proximité urbaine. Les meilleurs emplacements sont très convoités. Plusieurs enseignes cherchent déjà à se développer : Intermarché express, M&S Food, A2 Pas, branche proxi de Monoprix. Chez Casino, Franprix prévoit plus de cent ouvertures cette année et Leader Price a déjà fait son marché dans le stock de Dia en vente.

Source : U Mag juillet-août 2015.