Prix : Leader Price frappe fort sur les fruits et légumes

"Leader Price frappe fort sur les prix" : c'est le titre du tract de quatre pages sur lequel le discounter multiplie des offres effectivement percutantes.

Pour apprécier l'ampleur de l'effort, Linéaires a comparé les promotions de Leader Price aux prix moyens calculés par le réseau des nouvelles des marchés, le service du ministère de l'Agriculture qui relève les prix dans 150 hypers et supermarchés toutes les semaines.

Moitié prix

Résultat : à produits comparables, les écarts sont impressionnants, avec des fruits ou des légumes vendus souvent à moitié prix.

Du fait d'une météo favorable au printemps, les volumes de fruits et légumes d'été sont importants sur le marché, poussant les cours à la baisse et favorisant les coups spectaculaires. En parallèle, les distributeurs n'ont pas encore complètement basculé sur l'origine française, malgré l'abondance de produits disponibles.

Les producteurs n'apprécient guère, en général, cette pression à la baisse sur les prix. D'autant que Leader Price ne se prive pas de mettre en avant des produits d'import, venant de Belgique ou d'Espagne.

Pour éviter tout débordement, Carrefour a de son côté négocié cette année avec plusieurs filières françaises des mises en avant massives dans ses magasins , dans des gros conditionnements, afin de doper la demande et soutenir (un peu) les cours.

Toutes origines sauf France Toutes origines Source : Leader Price et RNM.

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