Leclerc est le grand gagnant de novembre 2021. Une période un peu particulière. Selon Kantar : « les Français ont baissé leurs dépenses de PGC-FLS pour la consommation à domicile de -6,2% par rapport à la P12 2020 qui était marquée par les restrictions. Le niveau des dépenses reste cependant plus élevé qu’en 2019 (+2,4%) ».
+940.000 clients pour Leclerc
Dans ce contexte, Leclerc a vu sa part de marché bondir de +0,8 point entre le 1er et le 28 novembre 2021 dans les PGC-FLS. Un excellent résultat qui suit des hausses de +0,7 pt et +0,4 pt en septembre et octobre 2021.
Le succès de Leclerc s’est traduit le mois dernier par un recrutement de 940.000 clients . « L’absence de restriction sur les rayons non essentiels, la hausse des investissements médias et une meilleure appréciation globale de l’enseigne ont certainement contribué au recrutement », analyse Kantar.
Auchan dans le vert
Plus largement, la dernière période a été positive pour les hypers en comparaison à novembre 2020 marqué par la fermeture des rayons non alimentaires en plein second confinement. Ce circuit est en hausse de +1,6 pt à 41,6%. Il est loin toutefois de retrouver son niveau de 2019 qui était de 42,9%. Selon les chiffres récupérés par la rédaction, les hypers Carrefour et Auchan sont dans le vert avec des gains respectifs de +0,3 pt (10%) et + 0,2 pt (6,8%).
Aldi et Lidl sur leur lancée
Aldi continue de gagner du terrain (+0,3 pt) grâce à l'extension de son parc et à la hausse de ses investissements publicitaires. Sur la période, l’enseigne a recruté plus d’un million de foyers. Soit près du double de Lidl (+550.000 clients) qui voit sa part de marché croître de +0,2 pt.