Lidl et les trois groupements d’indépendants ont terminé l’année en beauté. Hyper-dynamique sur l’ensemble de l’exercice 2019, Lidl gagne encore 0,4 point de part de marché entre le 2 et le 29 décembre, selon Kantar. Forte d’un trafic en hausse de 3,2 % sur la période, l’enseigne s’octroie 5,8 % de part de marché sur le mois de décembre.
Les fêtes ont également été très favorables à Leclerc (+ 0,3 point), aux Mousquetaires (+ 0,2 point) et à Système U (+ 0,2 point). Le premier cumule ainsi 22,2 % de part de marché sur cette période traditionnellement porteuse pour les hypers. Mais c’est la performance de Système U qui est la plus notable. Fort de ces quatre semaines réussies, le groupement coopératif réussit en effet à boucler l’année devant le groupe Casino. Avec 10,8 % de part de marché sur 2019 et un trafic qui s’est développé de + 2,6 % sur douze mois, Système U s’empare ainsi de la quatrième place de la distribution française. Un événement majeur, reflet de la redistribution des cartes qui s’est opérée en 2019.
Devant Système U, le podium des distributeurs demeure inchangé en 2019, avec Leclerc en tête, devançant le groupe Carrefour et les Mousquetaires. En termes d’évolution, en revanche, la dynamique est très nette, puisque le recul de Carrefour contraste avec les très belles performances accumulées tout au long de l’année par les indépendants. Leclerc conforte ainsi sa place de leader en 2019 avec un gain de 0,4 point à 21,6 % de part de marché valeur, selon Kantar. En progression de 0,2 point, le groupement des Mousquetaires atteint quant à lui la barre symbolique des 15 %.
Aldi bien orienté
Les investissements média de l’enseigne allemande ont payé. Très actif en termes de communication ces derniers temps (6,9 % de part de voix en décembre 2019), Aldi a vu sa part de marché progresser de 0,1 point entre le 2 et le 29 décembre, pour atteindre 2,4 % des dépenses globales des Français en PGC et frais LS. Une dynamique qui devrait s’amplifier cette année si le distributeur parvient à concrétiser le rachat de Leader Price au groupe Casino.