Les ventes de Casino ne redémarrent pas en France

"Les baisses de prix réalisées en 2014 affectent encore le chiffre d’affaires de la France à hauteur de - 1,9%, a calculé dans la soirée du 15 avril Antoine Giscard-d'Estaing, le directeur financier du groupe, durant une conférence téléphonique. Cet effet va aller en se dissipant trimestre après trimestre."

Pour Géant Casino, le "tour du cadran" est attendu cet été, et à la rentrée prochaine pour Leader Price.

D'ici là, le distributeur se console en soulignant "l'amélioration séquentielle" de ses performances en France (comprendre : ça va moins mal qu'avant). Si les ventes régressent de 2,1%, elles étaient en effet à - 3,1% durant le dernier trimestre 2014.

Monoprix bientôt devant Géant ?

Le chiffre d'affaires de Géant Casino recule de 3,8% au premier trimestre 2015 (après avoir cédé 4,4% au dernier trimestre 2014). Encore quelques mois à ce rythme et les hypermarchés réaliseront bientôt moins de CA que Monoprix ou Franprix-Leader Price...

En comparable, hors essence et hors effet calendaire, les ventes des hypers sont à - 1,5%. Les volumes alimentaires, eux, affichent + 2,9%. Casino s'en contente, mais c'est nettement moins bien qu'au trimestre précédent (+ 5,7%).

Après avoir concentré ses investissements sur la baisse des prix, sans autre communication extérieure que celle des prospectus, Géant Casino prépare-t-il une vaste campagne de publicité, maintenant que l'effort sur les prix est stabilisé ? Non, a répondu Antoine Giscard-d'Estaing.

"Géant est une enseigne régionale"

"Géant Casino est plutôt une enseigne régionale, des publicités nationales ne seraient pas pertinentes, a argumenté, de façon étonnante, le directeur financier. Le prospectus restera le cœur de la communication des hypers, suivi par l'affichage et la presse régionale. Nous ne sommes pas du tout, c'est vrai, dans une stratégie de saturation médiatique."

Le chiffre d'affaires des supermarchés Casino plonge pour sa part de 5,7%, mais le parc a perdu six unités, converties en Monoprix. En comparable, le chiffre ressort à - 1,4%. "Petit à petit, nos supermarchés se rétablissent" , a commenté Antoine Giscard-d'Estaing. L'impact des baisses de prix est qualifié de "résiduel" , les volumes de PGC sont en hausse de 0,9%.

Les ventes de Monoprix sont légèrement positives, au global comme en comparable. "L'enseigne se porte bien" , a estimé le directeur financier.

Affecté par les cessions de magasins parisiens imposées par l'Autorité de la concurrence, les ventes de Franprix, en fort recul, ne sont pas communiquées. A magasins comparables, la baisse est encore de 3,2%.

"Ce métier en milieu urbain est concurrentiel, a rappelé Antoine Giscard-d'Estaing. La reprise de l'expansion sera importante dans les trimestres qui viennent. Nous avons beaucoup de choses dans les tuyaux, y compris des renouvellements de concepts."

Grâce notamment à l'acquisition du réseau Le Mutant, le CA de Leader Price progresse de 1,6 % sur le trimestre. Mais à magasins comparables, l'évolution se situe plutôt entre - 5 et - 6%, de l'aveu du directeur financier. Qui a aussitôt rappelé que l'impact direct des baisses de prix sur le chiffre d'affaires est mesuré à - 4,6%. "Il faut serrer les dents et bien regarder la tendance" , a-t-il ajouté.

Le distributeur a prévenu que son résultat opérationnel courant, en France, serait inférieur ce semestre à celui du premier semestre 2014. Mais sur l'ensemble de l'année, il entend bien faire progresser ce ratio.

+ 9% à l'international

Casino peut se réjouir des très bonnes performances enregistrées en Asie et en Amérique latine, qui assurent l'essentiel de la croissance du groupe.

Source : Casino, premier trimestre 2015. Évolutions vs T1 2014. A magasins comparables s'entend hors essence et hors calendaire.