Cette fois c’est confirmé. Après Ed/Dia, Lidl et Netto, Leader Price cède à son tour aux sirènes des marques nationales. Le groupe Casino a annoncé ce matin l’entrée de 200 références dans une large partie du parc intégré (260 magasins) à compter de lundi prochain. Dans un deuxième temps, d’ici à mi-octobre, ce sont 250 codes de produits « incontournables » qui devraient être disponibles dans la totalité du réseau.
L’arrivée de majors dans les gammes de Leader Price est présentée comme un volet du plan de relance de l’enseigne, déjà matérialisé par un nouveau concept (25 magasins à date) et des baisses de prix permanentes.
L’idée de proposer des produits de marque était dans l’air depuis longtemps, mais Jean-Charles Naouri s’y refusait jusqu’à présent au nom d’une rentabilité insuffisante sur ces produits. La position du dirigeant a visiblement évolué devant les graves difficultés persistantes de l’enseigne. Le chiffre d’affaires à magasins comparables de Leader Price a encore cédé - 10,8 % au premier trimestre 2010 (après - 6,5 % sur la même période en 2009).
