La consommation marque un coup d’arrêt logique en novembre. Les manifestations des gilets jaunes ont profité aux supermarchés et aux drives, au détriment des hypers. Intermarché, Lidl et Système U tirent très bien leur épingle du jeu sur la période.
Kantar Worldpanel a livré son bilan pour les quatre semaines courant du 29 octobre au 25 novembre 2018 ("P12"), sur les achats des ménages en PGC et frais LS destinés à la consommation à domicile.
La croissance du marché, à +1,3% sur douze mois, redescend à +0,7% sur la dernière période. Surtout, "la consommation en nombre d’articles décroît significativement, de -0,9%" , observe le panéliste.
Les hypermarchés, premiers touchés par les blocages des gilets jaunes, voient leur chiffre d’affaires reculer de 0,6%. A l’inverse, les achats sur internet (drives essentiellement) bondissent de 8,8% en novembre. Ils étaient déjà à +6,5% depuis le début de l’année.
Au cours des trois derniers mois (septembre à novembre), 4,9 millions de foyers ont utilisé internet pour acheter des produits de grande consommation, y consacrant en moyenne 35% de leur budget.
Côté enseignes, Intermarché, qui était déjà sur une tendance positive, gagne 0,3 point de part de marché sur la P12 (+0,4 point pour l’ensemble du groupement Les Mousquetaires, à 14,8%).
"Intermarché a su séduire plus de 220.000 acheteurs supplémentaires et son niveau de fidélité s’améliore de 0,8 point" , précise Kantar.
Lidl est également crédité d’un gain de 0,3 point, atteignant 5,9% de part de marché. Les dépenses des foyers dans l’enseigne progressent (+1,20 euro, en moyenne, sur chaque panier), de même que le niveau de fidélité des ménages (+1 point). Sur la période, Lidl a aussi augmenté ses investissements publicitaires de 3%.
Système U est le troisième vainqueur du match concurrentiel de novembre. Sa part de marché engrange 0,2 point supplémentaire pour atteindre 10,6%. Là encore, le panier moyen est en hausse, de 1,80 euro.
Leclerc s’en sort plutôt bien, enfin (+0,1 point), essentiellement grâce à ses drives. "L’enseigne recrute 217.000 nouveaux foyers français et sa part de voix TV reste la plus importante (+34.5%) parmi les distributeurs" , commente le panéliste.
Les autres enseignes d’hypermarchés, à l’inverse, souffrent particulièrement en novembre : -0,4 point pour Carrefour et -0,3 point pour Auchan selon Kantar (cité par Olivier Dauvers).
Sur le cumul des trois derniers mois, Leclerc consolide son leadership avec 21,0% des ventes (-0,1 point). Derrière, le groupe Carrefour ressort à 20,2% (-0,3 point).
Avec 15,2% de part de marché, Les Mousquetaires engrangent 0,3 point de croissance. Le groupe Casino atterrit à 11,3% (-0,2 point), Système U à 10,6% (+0,2 point).
Auchan est à 10,2% (-0,1 point) et Lidl atteint les 5,6% (+0,2 point).