Le catalogue « Les jours étudiants » de Leclerc, valable depuis ce matin, présente une innovation intéressante dans la lignée de la dématérialisation des tracts voulue par l’enseigne (stratégie 2020 : zéro prospectus).
Très concrètement, l’application « prospectus » de Leclerc permet d’accéder à du contenu supplémentaire sur les articles, sur le même mode qu’un code 2 D, déjà connu de longue date (Carrefour s'y essayait dès 2010). Sauf que l’application est désormais équipée d’un module de reconnaissance des articles. Il suffit donc de flasher le visuel d’un produit pour accéder à ce contenu (spécificités techniques, conseils, sons, etc.).
Leclerc affirme que cette fonctionnalité a permis de réduire de moitié la pagination de son prospectus (ou, plus exactement, d’éviter que les infos enrichies ne dopent la pagination de celui-ci).
Séduisante sur le papier, cette fonction d’enrichissement ne brille pas toujours à l'usage par sa pertinence ou, à tout le moins, par sa réelle valeur ajoutée.
Le catalogue nouvelle génération offre également des fonctions additionnelles, un peu gadget, telles qu’un sélecteur d’ordinateurs (outil basique de comparaison des modèles) ou « mon budget rentrée » qui présélectionne des produits essentiels pour un budget donné.