Leclerc, Intermarché, Lidl et Aldi prisés par les chasseurs de promo. Alors que les hypers ont vu leur trafic baisser pendant les différents confinements, ces enseignes à forte image prix ont su attirer cette clientèle très spécifique.
Ces « promoAddicts » représentent seulement 10% des foyers selon Kantar, mais contribuent tout de même pour plus de la moitié des dépenses sur les prospectus événements des distributeurs, type Le mois Carrefour ou l’anniversaire Intermarché.
« Il est encore trop tôt pour dire si ces consommateurs resteront durablement chez Leclerc, Intermarché Lidl ou Aldi, mais on note qu’ils ont du mal à retourner autant qu’avant la Covid chez Carrefour et Auchan" , précise Anne Hardy, consultante retail chez Kantar.
Cette population réalise plus de 30% de ses dépenses PGC FLS en promotion. C’est deux fois plus que la moyenne (14,8% au CAM P5 2021). Il s’agit de familles avec jeunes enfants, habitant en milieu rural ou dans des petites villes, dont les budgets ne sont pas nécessairement serrés.