Cette année, Leclerc a suivi Carrefour en faisant démarrer sa grosse opé d'octobre… dès le mois de septembre. Résultat : le mouvement d'indépendants regagne 0,7 point de part de marché, quand les hypers Carrefour cèdent 0,8 point.

Depuis trois ans, la guerre des promos d'automne donne lieu à de singulières manœuvres. Petit rappel des mouvements de troupes.

En 2015, d'abord, Leclerc surprend son monde avec une opération d'octobre bien plus percutante que d'ordinaire, baptisée "les super pouvoirs d'achat". Cinq semaines pendant lesquelles l'enseigne a vu sa part de marché bondir de 2,2 points, selon Kantar Worldpanel. Tout sauf une paille.

À l'automne 2016, Carrefour joue lui aussi la surprise en avançant son opération promo d'octobre d'un mois. Une manœuvre tactique qui lui permet de gagner 0,3 point de part de marché en septembre et de stopper la progression de Leclerc. Contrecoup du décalage, la part de marché de Leclerc s'est envolée de +1,0 point en octobre.

Quasiment deux mois de guerre ininterrompue...

Cette année, Leclerc n'a pas voulu laisser le champ libre à Carrefour en septembre. De même, d'ailleurs, que Carrefour a pris soin de ne pas laisser Leclerc trop seul en octobre. Avec deux thèmes successifs pour Carrefour (les "extra économies" puis "le mois"), un seul pour Leclerc tout du long (les "super pouvoirs d'achat").

Bref, les deux leaders de la distribution française se sont lancés dans quasiment deux mois de guerre promotionnelle ininterrompue…

Kantar Worldpanel vient de rendre son verdict pour la période 10 courant du 4 septembre au 1er octobre 2017, sur les achats des ménages en PGC et frais LS destinés à la consommation à domicile. La part de marché de Leclerc progresse de 0,7 point pour atteindre 21,5%. Celle de Carrefour n'est pas citée dans le palmarès communiqué par le panéliste, mais son évolution à la baisse est notamment relayée par les analystes de Berstein : -0,8 point pour les hypers (et -1,1 point pour le groupe).

U, Intermarché, Lidl, Géant Casino

Les autres gagnants de la P10 sont Système U, Intermarché, Lidl et Géant Casino. Les magasins U engrangent 0,3 point de part de marché supplémentaire (à 10,4%). Le groupe Intermarché (Netto inclus) et Lidl sont chacun crédités de 0,2 point de progression, pour arriver respectivement à 14,8% et 5,1% de part de marché. L'ascension d'Intermarché a démarré au printemps, rappelle Kantar, qui précise aussi que Lidl a recruté plus de 400.000 nouveaux clients en septembre. Géant Casino, enfin, enregistre 0,1 point de progression pour arriver à 2,7% de part de marché.

Les dépenses des foyers français, mesure Kantar Worldpanel, ont augmenté de 0,8% en septembre par rapport au même mois l'an dernier. Le circuit internet (drive et livraisons) atteint sur la période 6,3% de part de marché (+0,4 point). Un nouveau record.