Après la France et, depuis la semaine dernière, la Réunion, Leclerc a mis en ligne aujourd'hui son comparateur de prix en Espagne.
Baptisé buscaelmasbarato.com (littéralement "cherche le moins cher"), le site communique les résultats d'une vague de relevés réalisés dans 83 magasins entre le 11 et le 20 septembre.
Les prix de 450 produits de marque nationale ont servi à établir le comparatif. Comme pour la version française, les consommateurs peuvent constituer leur propre panier à partir de cette liste et comparer les enseignes deux à deux.
Leclerc ressort (évidemment) le moins cher sur son site. Derrière, Alcampo (Auchan) est placé 5,8 % plus cher, puis vient Carrefour à + 11,5 %. L'enseigne la plus chère pointée par l'étude est Maxi Dia, à + 13,9 %.
En Espagne, Leclerc ne dispose pour l'heure que de 18 magasins. Les relevés ont été cantonnés à la Communauté de Madrid, sur laquelle le distributeur a récemment converti sept points de vente rachetés à Eroski.
La mise en place du comparateur, relayée par une campagne de communication, vise à ancrer dans l'esprit des consommateurs madrilènes le positionnement de l'enseigne Leclerc sur le sujet des prix.
Pour l'anecdote, on notera que le distributeur français n'a pas choisi de traduire mot à mot, en espagnol, l'expression "qui est le moins cher". Sans doute parce que Carrefour, en Colombie, avait lancé en 2007 une copie du comparateur de Leclerc, déjà baptisée sans complexe quieneselmasbarato.com.