Le rapprochement du groupe Casino avec le distributeur italien Crai, annoncé en 2016, livrera ses premiers effets ce printemps. Leader Price Italie devrait inaugurer 30 magasins cette année dans la Botte.
C’est finalement avec plus d’un an de retard que les deux partenaires de Leader Price Italie, Geimex, filiale de Casino exploitant la licence Leader Price à l’international, et le groupe Crai (5 Mds €), concrétisent leur union. Dans une interview accordée au magazine italien Distribuzione Moderna, détectée par nos confrères de LSA, Carlo Alberto Buttarelli, PDG de Leader Price Italia en dit un peu plus sur les ambitions du discounter.
Le plan de déploiement prévoit l’ouverture de 30 points d’ici la fin de l’année, pour porter ensuite le parc à 100 unités d’ici 2020. La conquête démarrera par le nord de la Botte, mais le distributeur s’attribue d’emblée un dessein national. L’extension du réseau, en propre comme en franchise, pourrait également s’opérer par l’acquisition de petites chaînes de distribution locales. L’enseigne devrait se décliner sur trois formats, 300, 600 et 1000 m², avec un assortiment moyen de 3 200 références, toujours largement trusté par les MDD (80 % de l’offre).
« La concentration en marque propre à ce niveau est une nouveauté dans la péninsule », explique Carlo Alberto Buttarelli . Fidèle à la stratégie de montée en gamme opérée par les discounters, la branche italienne s’aligne sur le virage engagé par l’enseigne en France et proposera, par exemple, systématiquement un espace boulangerie avec laboratoire ouvert sur la surface de vente.