Pour ceux qui auraient tendance à vouloir minimiser l’importance de la valeur discount dans la perception des enseignes, une étude consommateurs réalisée (hors Ile-de-France) par Heroiks/Harris Interactive* remet les pendules à l’heure. Selon cette enquête, les trois premières raisons avancées par les personnes interrogées pour se rendre dans une enseigne alimentaire plus que dans une autre sont les prix bas (88% de réponse oui), le pouvoir d’achat (88%) et les promos (87%).
Intermarché en tête sur les promos
Suivent les produits locaux, le mieux manger, la traçabilité des produits, l’absence de substances controversées ou le respect de l’environnement. Ces valeurs sont néanmoins importantes pour les consommateurs (plus de 80% de oui).
Malgré son repositionnement soft-discount, Lidl est l’enseigne à laquelle la notion de prix bas est la plus fortement associée dans l’esprit des sondés.