Intermarché a confirmé à Linéaires la création de deux nouvelles enseignes. La première concerne les grands supermarchés et petits hypers. A l’instar de Champion, Casino ou U, les Mousquetaires souhaitent identifier comme telles leurs plus grandes unités. Fixée au seuil de 2 800 m², cette enseigne, dont le nom reste encore à définir, couvre potentiellement 110 magasins. Soit 10 % du parc et 20 % du CA. Ce choix a été officialisé par la création d’une direction marketing « très grand super », au même titre qu’Ecomarché et Intermarché.
L’intérêt d’une telle démarche est double. A l’interne tout d’abord. Preuve supplémentaire d’un renouveau du groupement, cette nouvelle segmentation devrait inciter les adhérents à agrandir leurs magasins. Intermarché veut aussi affirmer auprès des clients sa capacité à vendre des marchandises générales. Avec l’objectif sous jacent d’accéder au statut de magasin principal.
En parallèle, le groupement s’attaque au développement de magasins urbains, rééditant ainsi l’expérience « Centremarché » avortée dans les années 90. Avec cette fois, un format plus grand (600 m²), une offre privilégiant les marques nationales plutôt que les MDD, un look typé MAG 3 et un nouveau nom, encore à l’étude.
Un premier test démarrera au printemps à partir d’un magasin parisien reconfiguré. « Nous devons valider sa viabilité économique avant de déployer l’enseigne à Paris et dans les grandes métropoles, précise Philippe Boutron, le patron opérationnel de l'enseigne Intermarché. Mais il s’agit d’un projet porteur car les CDEC s’obtiennent plus facilement en centre ville qu’en périphérie ».
