Aldi s’est lancé depuis septembre 2019 dans une vaste campagne de communication. Le distributeur allemand a investi de façon significative dans l’affichage extérieur puis les spots télévisés, avec comme fer de lance son nouveau slogan : « Place au nouveau consommateur ». Une manière de se distinguer de ses concurrents mais aussi de promouvoir son offre bio qui ne cesse de croître.
Que ce soit sur son site internet, dans ses prospectus, et bien évidemment dans ses magasins, l’enseigne accorde de plus en plus de place aux produits certifiés AB. Sur l’ensemble de l’année 2019, plus de 200 références alimentaires ont ainsi été répertoriées chez Aldi France par la rédaction de Linéaires (offres permanente et ponctuelle confondues). Sur la seule journée du 6 mars, un total de 151 produits bio ont pu être identifiés dans un magasin de l’Ouest (cf. nos tableaux ci-dessous). Parmi eux, 143 sont signés de la MDD maison Simplement bon et bio.
+50% de produits bio en un an
Au sein de cet assortiment, l’offre en épicerie est particulièrement remarquable. On peut trouver 35 références en épicerie sucrée et 44 en épicerie salée. Céréales, confitures, compotes, pâtes voient ainsi leur rayon renforcé par des produits plus responsables. Le nombre de fruits et légumes bio, qui varie selon la saison, s’établit à cette date à 23. Fromages et yaourts ne sont pas non plus négligés avec 22 produits en crémerie.
Selon les informations de Linéaires, l’assortiment bio d’Aldi s’est accru de près de 50% entre 2018 et 2019. Une dynamique qui va probablement se prolonger dans les années à venir, accélérée par la nouvelle communication de l’enseigne.