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Carrefour joue la carte licence d'enseigne avec Smarteco

Filiale de Carrefour, Smarteco gère l'enseigne Supeco et l'essor de la licence d'enseigne auprès de partenaires indépendants comme HMarket ou Marché Frais. À la clé, un contrat d'approvisionnement et l'ajout à leur enseigne de la caution &Supeco ou by Carrefour.
  • Publié :
  • Modifié :
  • Auteur : F. Carluer-Lossouarn

Sur le stand Carrefour au salon Franchise Expo Paris qui a fermé ses portes le 16 mars, le distributeur avait placardé les logos de ses nombreuses enseignes : Carrefour, Carrefour Market, Carrefour City, Carrefour Express, Carrefour Contact, Carrefour Montagne, Proxi, Potager city, So.bio, Bio c'bon, Promocash.

Juste à côté de ces logos, il y avait aussi celui de Carrefour Smarteco, bien moins connu. Ce n'est pas une nouvelle enseigne mais une structure spécifique chez Carrefour. Elle pilote notamment l'enseigne de supermarchés soft discount du groupe, Supeco. Lancée en 2019, celle-ci n'a jamais vraiment percé en France, avec une trentaine de points de vente seulement. Son site internet est actuellement en maintenance, avec ce message : " Votre site Supeco évolue. Le site supeco.fr se transforme, et deviendra prochainement une plateforme exclusivement dédiée aux commerçants indépendants ".

51 partenaires et 88 magasins

Pour tenter de relancer Supeco, depuis 2025 Carrefour a fait migrer son modèle d'exploitation vers la licence d'enseigne. " Cette évolution s'inscrit dans la continuité des différentes expérimentations du Groupe autour de la licence d'enseigne, qui s'est révélée être le modèle d'exploitation le plus performant pour déployer l'ambition discount du groupe en France ", explique Carrefour.

Smarteco ne se limite pas à Supeco mais aussi à des contrats de licence d'enseigne auprès de partenaires indépendants. " Pilotée par notre filiale Smarteco, cette activité s'appuie sur trois enseignes dynamiques - Supeco, &Supeco, byCarrefour - toutes en forte croissance depuis deux ans, poursuit Carrefour. À date, nous avons 51 partenaires Smarteco répartis en 88 magasins : Supeco, Marché Frais by Carrefour, HMarket&Supeco et L'Essentiel & Supeco. "