Avec la crise, les enseignes discount améliorent leur image

11 janvier 2021 - Benoît MERLAUD

Lidl, Leclerc et Aldi voient leur image prix s'améliorer nettement au second semestre 2020, selon un observatoire Bonial-Editions Dauvers. La crise profite à ces enseignes, déjà les mieux notées en prix par les consommateurs. 

Un magasin Lidl

De façon assez logique, les tensions sur le pouvoir d'achat rendent plus désirables les enseignes perçues comme discount. L'observatoire "image prix, image promo" organisé par Bonial et les Éditions Dauvers consacre, fin 2020, l'amélioration des notes accordées aux leaders du classement. 

Un échantillon de 1005 personnes, représentatif de la population, a été interrogé mi-décembre 2020. Les meilleures notes d'image prix reviennent à Lidl (7,6/10), Leclerc (7,5) et Aldi (7,1). À chaque fois, les chiffres sont en progression de 0,2 ou 0,3 point par rapport à la précédente vague, réalisée six mois plus tôt. 

Au pied du podium, les enseignes qui suivent au classement bénéficient d'une dynamique similaire. La note d'Auchan (6,9) gagne 0,4 point, tout comme celle de Super U (6,7). Carrefour engrange 0,2 point (6,7), Intermarché 0,1 point (6,8). 

 

 

 

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