La convergence porte sur les enseignes, les achats, la logistique, les systèmes d'information, les MDD et les drives. Une gouvernance commune, paritaire, se prépare. Au passage, seuls quinze Hyper U seraient éligibles au concept Auchan. Linéaires fait le point.
La communication externe des deux partenaires se borne à évoquer des réflexions et des négociations toujours en cours. Chez Système U, les associés attendent encore, d'ailleurs, d'être informés au cours de deux réunions importantes programmées le mois prochain, dont une avec les représentants d'Auchan le 24 mars.
Mais en interne, Auchan n'attend plus, donc, pour présenter un plan déjà diablement précis.
"Personne ne rachète personne, l'objectif est de garder tous les magasins" , a tenu à rassurer la direction du groupe Auchan, selon des propos rapportés par FO. Chaque partenaire conservera son modèle : coopératif pour U et intégré pour Auchan.
La CFDT, de son côté, a néanmoins compris qu'il s'agissait bien de "créer un nouvel ensemble" , piloté par "un comité de gouvernance paritaire" .
Il est prévu, par exemple, que Système U entre au capital d'Eurauchan, la centrale d'achats d'Auchan France.
Le plan de rapprochement présenté par Auchan s'étale sur cinq ans. Les premiers effets visibles sont attendus au plus tôt pour l'automne 2015 (sous réserve de l'aval de l'Autorité de la concurrence).
Le volet le plus spectaculaire est bien entendu les changements d'enseignes envisagés. Chaque format, au sein de l'alliance, sera animé par une politique commerciale unique (plutôt aux mains d'Auchan pour les hypers et plutôt aux mains de Système U pour les supers).
Selon le plan, les Hyper U de plus de 5000 mètres carrés et réalisant plus de 50 millions d'euros de chiffre d'affaires ont vocation à passer Auchan. Soit une quinzaine d'unités tout au plus, selon nos estimations, alors que le parc compte 67 unités.
La direction d'Auchan a d'ailleurs reconnu, selon la CFDT, qu'il fallait encore optimiser l'exploitation des petits hypermarchés (un format sur lequel Auchan accumule en effet les échecs ).
En passant Auchan, les Hyper U pourraient gagner 15% de CA/m²Prendre l'enseigne Auchan en franchise ? Les associés Hyper U commencent à peine à en parler entre eux, à en croire ceux qui ont répondu à Linéaires. Pas pressés, mais intéressés : selon nos calculs, ils peuvent espérer gagner 15% de CA/m². |
Les supermarchés Simply Market, eux, prendront bien l'enseigne U.
"Système U doit faire face à un ralentissement de son développement, une baisse de son chiffre d'affaires et une part de marché qui ne progresse plus, rapporte FO chez Simply Market. Quant au groupe Auchan, la performance des hypers s'érode et Simply Market subit aussi une baisse de son chiffre d'affaires et de sa marge."
Afin de relancer la machine et optimiser les coûts, les chantiers de convergence sont nombreux. Les achats massifiés dépasseront bien sûr le seul cadre, fixé au départ, des grandes marques nationales. Le développement commun des MDD est programmé.
La logistique et les systèmes d'information seront optimisés. Logiquement, les Hyper U devenus Auchan adopteront l'informatique Auchan et seront livrés par Auchan.
Des "ajustements" sont également évoqués sur le e-commerce, les deux groupes proposant la vente en drive et la livraison à domicile.
FO et la CFDT émettent des réserves sur ce plan, que les deux syndicats estiment décidé dans la précipitation. La CFDT, par exemple, s'inquiète de la nouvelle concurrence que représenteront les Hyper U passés Auchan. S'ils conservent leur niveau de prix actuel, plus agressif que celui d'Auchan, comment réagiront les clients ?