Linéaires n'a pas résisté à l'envie de réaliser, en simple client, une visite du premier "A 2 Pas", la nouvelle enseigne de proximité d'Auchan. Le magasin pilote a ouvert ses portes la semaine dernière à Paris, rue de Ménilmontant. Verdict : la formule repose sur un pari osé.
D'emblée, le parti pris du concept saute aux yeux. Parmi les 5500 références proposées par le magasin, sur 550 m², A 2 Pas n'a retenu quasiment aucune marque nationale ! Dans les rares produits à passer entre les mailles du filet, on trouve en outre peu de blockbusters. Les marques nationales servent surtout à couvrir des unités de besoin non disponibles en MDD.
Les franchisés, à l'évidence, pourront être séduits par ce pari sur la MDD, qui a l'avantage de mieux préserver le mix de marge des magasins. Mais les clients, eux, accepteront-ils facilement de faire l'impasse sur les marques nationales qu'ils ont l'habitude d'acheter ?
Auchan s'est donné deux mois pour ajuster son concept avant de le montrer officiellement à la presse (et, donc, aux franchisés potentiels).
L'enseigne a déjà ouvert son site internet, à l'attention des clients et, surtout, des franchisés.
Chiffres clés
Le concept
- Le magasin pilote propose 5500 références sur 550 m². - Le concept "A 2 Pas" sera déclinable sur des surfaces allant de 250 à 550 m². - CA : 2 à 10 M€ ; 6 à 20 employés. - Objectif : 50 magasins ouverts d'ici 2015.