Le spécialiste suédois des laits végétaux à base d'avoine Oatly renforce son offre en France avec le lancement du " Matcha Avoine ". Cette boisson prête à consommer associe lait d'avoine et thé vert matcha, présent à hauteur de 0,8%. Oatly met en avant la qualité du matcha utilisé, issu d'un procédé japonais de fabrication destiné à préserver la couleur et la fraîcheur du thé. " Nous voulions proposer une expérience authentique et accessible ", indique Julie Duval, directrice générale France d'Oatly. La nouveauté est disponible en format 1l dans les enseignes Franprix, Monoprix et Carrefour, au prix conseillé de 3,45€.
Ce lancement intervient dans un contexte favorable : en 2024, le marché des boissons végétales a progressé de 6,3% pour atteindre 225 millions d'euros de chiffre d'affaires. Le matcha, de son côté, connaît une forte croissance dans les coffee shops et commence à se développer en grande distribution.
En parallèle, Oatly complète sa gamme Barista avec deux nouvelles références aromatisées : vanille et caramel, enrichies en vitamines et calcium, conçues pour la préparation de boissons mousseuses ou glacées. Ces dernières sont uniquement disponibles dans les hypers et supers Carrefour. (PMC : 2,89€ les 1l)