À peine sorties, les glaces insolites du youtubeur Joyca ont déjà été observées en rupture par Linéaires dans un magasin Picard. Elles avaient été annoncées en édition " très limitée " lors du lancement ce lundi 3 novembre.
Le créateur de contenu aux 6 millions d'abonnés sur la plateforme de vidéos vient de lancer un coffret de 4 glaces en pot, en collaboration avec l'enseigne de surgelés. La particularité de ces desserts : ses parfums pour le moins… surprenants. Mangue-curry, vanille-cornichon, romarin-BBQ, tomate-fraise saveur basilic. Inspirées des vidéos de l'internaute, ces combinaisons sont réunies dans une boîte de 4x100ml, à un prix de vente de 7,99€.
" Ce partenariat s'inscrit totalement dans l'ADN de Picard, justifie Emmanuelle Bach-Donnard, directrice marque, digital & expérience client chez Picard : innover, surprendre et être là où on ne nous attend pas. Avec Joyca, nous avons voulu à la fois surprendre nos clients fidèles et aller à la rencontre de nouveaux consommateurs, notamment les plus jeunes. Cette collaboration reflète aussi le goût de l'époque, marqué par la pop culture et l'émergence des créateurs et influenceurs comme véritables prescripteurs. " Le youtubeur, lui, a été conforté dans son choix de l'enseigne par sa diversité d'offre en glaces.