Casino a ouvert fin mai un supermarché à Marseille, dans le quartier huppé du Prado. Très à son affaire avec la clientèle aisée, le distributeur n'a pas boudé son plaisir.
Au bout de l'avenue du Prado, quasiment les pieds dans le sable, le magasin cible avec gourmandise la clientèle huppée du 8e arrondissement de la cité phocéenne.
Le complexe immobilier dans lequel il est installé est flambant neuf (le précédent supermarché Casino, au même endroit, avait été rasé pour les travaux il y a deux ans). Au-dessus du magasin, les appartements se négocient autour de 8 000 € le m²...
Visite en images d'un supermarché aux petits soins pour ses clients "gourmets".
Pour aller plus loin
A lire dans le numéro de juillet-août de LINEAIRES
- La visite commentée par Jean Rubens, directeur général exécutif des supermarchés Casino
- Comment l'enseigne assume d'avoir les supermarchés les plus chers de France
Le supermarché Casino du Prado est installé juste en face de la plage, dans un quartier huppé de Marseille.
Les clients sont accueillis par le rayon fruits et légumes du supermarché. Baignée de lumière par la façade vitrée, la zone marché fait l'impasse sur les rampes de néon au plafond. Seules des rangées de spots éclairent directement la marchandise.
La sélection maison de produits locaux ("le meilleur d'ici") est à l'honneur dans la plupart des rayons de la zone marché.
Véritable point fort de l'enseigne, la zone marché aligne tous les stands trad, pâtisserie incluse. Le design, sans être identique à celui du "nouveau marche" de Géant Casino, cultive le lien de parenté avec les hypers du groupe.
Le rayon marée est une réussite, dans ce supermarché de bord de mer. Le stand réfrigéré permet si besoin de se passer de glace pour installer du frais-emballé.
A la marée, la pêche locale est vantée par un ancien poissonnier de quartier. Sa clientèle l'a suivi jusqu'au supermarché...
Le stand boucherie bénéficie d'un système de nébulisation.
Le supermarché Casino est organisé autour de deux allées centrales parallèles, pour limiter la longueur des rayons à 13 mètres maximum.
Avec ses deux allées centrales, le magasin dispose de 32 têtes de gondole ! Ce qui lui laisse de la marge pour en dédier quelques-unes à des animations de fournisseurs locaux ou à des MDD.
Aux PGC, un rayon à part entière "le meilleur d'ici" regroupe les produits locaux référencés par le magasin. Produits frais et secs sont installés ensemble.
Le bio est traité en univers, avec la réunion des offres surgelés, frais et ambiant.
Le magasin doit composer avec les piliers qui soutiennent le bâtiment. Il joue avec les peintures pour limiter l'encombrement visuel. Les couleurs sont alternées et ne montent pas jusqu'au plafond.
Autre astuce : les piliers larges sont peints en deux couleurs pour paraître moins imposants.
Ce magasin urbain a installé des caisses courtes, disposées deux par deux. Un peu juste pour certains clients qui réalisent de gros pleins.
Le point chaud bénéficie de sa propre boutique accessible depuis l'extérieur, sous l'enseigne dédiée Saveurs Marguerite.
La boutique Saveurs Marguerite propose de la boulangerie et de la petite restauration, avec un espace de consommation sur place.
Le supermarché Casino du Prado est installé juste en face de la plage, dans un quartier huppé de Marseille.
Les clients sont accueillis par le rayon fruits et légumes du supermarché. Baignée de lumière par la façade vitrée, la zone marché fait l'impasse sur les rampes de néon au plafond. Seules des rangées de spots éclairent directement la marchandise.
La sélection maison de produits locaux ("le meilleur d'ici") est à l'honneur dans la plupart des rayons de la zone marché.
Véritable point fort de l'enseigne, la zone marché aligne tous les stands trad, pâtisserie incluse. Le design, sans être identique à celui du "nouveau marche" de Géant Casino, cultive le lien de parenté avec les hypers du groupe.
Le rayon marée est une réussite, dans ce supermarché de bord de mer. Le stand réfrigéré permet si besoin de se passer de glace pour installer du frais-emballé.
A la marée, la pêche locale est vantée par un ancien poissonnier de quartier. Sa clientèle l'a suivi jusqu'au supermarché...
Le stand boucherie bénéficie d'un système de nébulisation.
Le supermarché Casino est organisé autour de deux allées centrales parallèles, pour limiter la longueur des rayons à 13 mètres maximum.
Avec ses deux allées centrales, le magasin dispose de 32 têtes de gondole ! Ce qui lui laisse de la marge pour en dédier quelques-unes à des animations de fournisseurs locaux ou à des MDD.
Aux PGC, un rayon à part entière "le meilleur d'ici" regroupe les produits locaux référencés par le magasin. Produits frais et secs sont installés ensemble.
Le bio est traité en univers, avec la réunion des offres surgelés, frais et ambiant.
Le magasin doit composer avec les piliers qui soutiennent le bâtiment. Il joue avec les peintures pour limiter l'encombrement visuel. Les couleurs sont alternées et ne montent pas jusqu'au plafond.
Autre astuce : les piliers larges sont peints en deux couleurs pour paraître moins imposants.
Ce magasin urbain a installé des caisses courtes, disposées deux par deux. Un peu juste pour certains clients qui réalisent de gros pleins.
Le point chaud bénéficie de sa propre boutique accessible depuis l'extérieur, sous l'enseigne dédiée Saveurs Marguerite.
La boutique Saveurs Marguerite propose de la boulangerie et de la petite restauration, avec un espace de consommation sur place.