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La progression du hard-discount renvoie les GMS à leurs paradoxes. Coincées qu’elles sont entre un embourgeoisement mal assumé et un discours officiel uniquement tourné vers les prix. La distribution doit réinventer un modèle qui ait du sens pour le consommateur.
Si le développement durable permet aux distributeurs de cultiver, auprès du grand public, leur image d’entreprise citoyenne, ce concept leur offre également la possibilité de réaliser des profits substantiels. L’objectif étant de réussir à concilier habilement ces deux avantages.
Après avoir averti les industriels qu’à compter de 2006, sa centrale allait fortement réduire ses achats de produits à marque nationale, Auchan vient de se lancer dans une vaste extension de sa gamme MDD.