Fournisseur officiel du Tour de France pour la troisième année, St Michel prévoit la distribution de 3 millions de madeleines le long du parcours. Les engins de sa caravane seront flambant neufs et son traditionnel Grand prix des communes gourmandes portera sur des recettes de madeleines fourrées .
St Michel s’est illustré début 2012 en s’invitant sur le segment des madeleines longues, avec deux recettes, nature et chocolat. Au rayon biscuits, la marque a notamment lancé Tronche de Cake, une recette inédite de goûter fourré au chocolat, sans huile de palme.
