Du croustillant dans les assiettes. C’est le pari fait par Old El Paso (groupe General Mills) qui présente une nouvelle gamme de « crousti tacos », des tacos à coquilles dures au maïs. Cette dernière comporte deux références. La première est un kit complet comprenant 12 coquilles à garnir, une sauce à napper et un mélange d’épices (PMC : 5,45€). La seconde est un pack de 12 coquilles seules (PMC : 2,85€).
Lancée en exclusivité en janvier avec Carrefour, cette offre inédite est désormais disponible chez les autres distributeurs. Dès le mois de juin, une campagne de communication sera également déployée avec des spots TV et des animations en magasins (dégustations et PLV).
« Avec crousti tacos, nous proposons une expérience encore plus sensorielle grâce à une texture unique qui apporte du relief et du plaisir à chaque bouchée. Cette innovation s’inscrit pleinement dans notre volonté d’inspirer des moments de partage autour de la cuisine d’inspiration mexicaine, en invitant chacun à composer facilement ses propres recettes », déclare Céline Thay, responsable marketing Old El Paso.
La cuisine d’inspiration mexicaine sur une bonne dynamique
La catégorie des produits du monde ne cesse de progresser en épicerie, et la cuisine mexicaine réussit à bien tirer son épingle du jeu. Aujourd’hui, un Français sur deux consommerait des références du segment Mexique, une pénétration qui grandit chaque année. « Sur l’année 2025, la cuisine d’inspiration mexicaine se stabilise en valeur et enregistre la plus grande croissance en volume par rapport aux autres cuisines sur la même période, avec une progression de +2,4%. Cette performance est portée par les tortillas wraps qui contribuent quasiment à la totalité des gains de la cuisine d’inspiration mexicaine », détaille Céline Thay.
Au sein du segment mexicain, Old El Paso détiendrait 63% des parts de marché valeur, selon les chiffres communiqués par la marque, devant les MDD (30%).