Il est loin le temps où les MDD ne proposaient pas d’innovations ou mettaient du temps à suivre les tendances. Les distributeurs lancent dorénavant de plus en plus de nouveautés en marque propre, suivant de près la direction prise par les marques nationales. Dernière preuve en date ? Leclerc lance une offre de tablettes sans cacao sous sa MDD Marque Repère, baptisée « Tablette d’or sans cacao ».
Trois références seront disponibles en magasin mi-mars, toutes commercialisées en format 100g : lait caramel (PMC : 1,09€), riz soufflé (PMC : 1,19 €) et feuilletine (1,19€). Ces tablettes sont fabriquées sans fèves de cacao, mais avec des graines de tournesol fermentées et torréfiées, permettant le développement des arômes. Ces dernières sont ensuite broyées en poudre, puis la préparation obtenue est lissée et affinée avant d’être complétée avec le rajout des différentes inclusions.
Sur les traces de Choviva
« Avec cette gamme, Marque Repère s’adresse à tous les gourmands : familles, adultes, enfants, amateurs de chocolat au lait et curieux de nouvelles tendances », assure Leclerc dans un communiqué. « Proposées à un prix inférieur de 20 centimes aux tablettes classiques, les tablettes Tablette d’Or sans cacao rendent accessible à tous une alternative moins émettrice. »
Leclerc suit les traces de Choviva, la marque de la PME alsacienne Abtey, qui s’était lancée en GMS lors de la période de Pâques en 2025, avec un assortiment de « chocolats » sans cacao, fabriquées à base de graines de tournesol et de pépins de raison fermentés et torréfiés. Choviva s’était associée en exclusivité avec Carrefour en novembre dernier pour lancer une tablette de 100g en version « lait », proposée au prix marketing recommandé de 1,99€.