Pour la première fois, le label Agri Ethique récompensait les démarches de ses adhérents d'une Pépite lors de ses Rencontres de l'Équitable Français. La cérémonie avait lieu le 6 novembre dernier, à Paris, en présence des partenaires : industriels, grossistes, artisans, collectifs de producteurs, etc., parmi lesquels La Boulangère, Biolait, Ange, Labeyrie, Ovoteam, Eurial, Bellot Minoteries, Altho Brets, etc.
Cinq Pépites
Le jury, dont faisait partie Linéaires, a longtemps débattu sur les candidatures de partenaires autour de trois thèmes : l'impact RSE, l'innovation produit et la communication (digitale et presse-media). Le jour J, cinq Pépites ont été remises aux lauréats.
Ludovic Brindejonc, directeur d'Agri Ethique France, a remis une Pépite d'Honneur à La Boulangère.
La Boulangère, partenaire historique, a reçu une Pépite d'honneur au nom du label, décernée par Ludovic Brindejonc, directeur d'Agri Ethique France.
La Pépite à impact, remise par Michel Biero (ex-Lidl France), revient à la laiterie De Nous à Vous, saluée pour son modèle, porté par un collectif d'agriculteurs engagés. La marque En Direct des Eleveurs, connue pour ses poches de lait souples de couleur noire, met la réduction de son empreinte carbone au cœur de ses priorités : non-labour, autonomie alimentaire et meilleure maîtrise de l'énergie et des transports. " Chaque ferme fait l'objet d'audits indépendants, intégrant la certification Bleu-Blanc-Cœur, l'analyse Agri-Éthique et une évaluation vétérinaire ", précise De Nous à Vous. Des valeurs qui concernent 100% du lait.
La Pépite de l'innovation a été attribuée à Biofournil, le spécialiste du pain bio, pour ses nouveaux - et généreux - pains burger à la saveur briochée (11 à 12 cm de diamètre, 90 g chacun, PMC : 2,70 € les 2). Le topping est original, mêlant graines de tournesol et sarrasin décortiqué, millet et courge à des légumineuses (flocons de lentilles corail et brisures de pois toasté). " Nous avons jugé que cette innovation apportait véritablement un " plus " au marché des pains burger ", a précisé Isabelle Senan, responsable études de la FCD et membre du jury.
41 marques alimentaires
Bonduelle food service remporte la Pépite de la communication presse et médias pour son dispositif complet et adapté au monde de la RHF. La marque affichera le label sur plus de 100 références de légumes et légumineuses appertisés, surgelés ou cuisinés, dès 2026. La préparation et la formation des équipes en amont, gage de réussite, ont été soulignées par les jurés.
Le prix de la communication digitale a été remis aux Compagnons du miel, dont le jury a apprécié l'implication, la cohérence de la campagne avec les valeurs de la marque et son impact malgré un budget restreint.
Agri Ethique France représente 70% des ventes de commerce équitable origine France, avec 41 marques alimentaires engagées pour un chiffre d'affaires de 911 M€. 3.862 agriculteurs produisent aujourd'hui pour le label.