L’année 2024 a été difficile pour les ventes de PGC-FLS. Selon les données du panéliste Circana*, mises en lumière dans un post LinkedIn par Émily Mayer, directrice business insights, de nombreux enseignements sont à tirer de ces derniers mois. Le contexte, d’abord, qui n’a pas facilité les transactions : malgré une désinflation marquée, les dépenses des Français pour leurs achats du quotidien ont baissé de - 2% entre 2023 et 2024. Avec des contreperformances encore plus fortes sur le non-alimentaire.
Cette décroissance des volumes d’achat (- 0,9%), alliée au fait que les consommateurs ne remontent pas en gamme, a eu une conséquence jusqu’ici inédite : le chiffre d’affaires des PGC-FLS a ainsi baissé de - 0,5% en 2024 vs l’année précédente. Et ce malgré la quasi disparition de l’inflation (- 0,5%).
Un état de fait sans précédent, comme l’explique Émilie Mayer : " De 2014 à 2023, le CA des PGC-FLS a progressé de façon continue et de 32% au global de la décennie, sous l’impulsion alternativement de la montée en gamme des consommateurs (2014-2019), de la dynamique des volumes (2020), de l’inflation (2022-2023). Aujourd’hui ces trois moteurs sont coupés et le CA recule. "