Émily Mayer, directrice Business Insights de Circana, a dévoilé dans un post LinkedIn l’évolution des ventes de produits de grande consommation (PGC-FLS) sur ces dix dernières années. Entre 2014 et 2024, leur chiffre d’affaires a progressé de +32%, passant de 102 à 135 Mds€. À l’inverse, les volumes de ventes ont eux baissé de -2% sur la décennie.
Plusieurs facteurs expliquent ce constat selon la spécialiste : " une croissance faible de la population, un pouvoir d’achat qui n’a que modérément progressé, une fragmentation des achats qui s’est accentuée, une inflation record en 2022-2023 et des leviers marketing qui ont perdu au fil du temps leur capacité à booster les ventes ".