Kantar Worldpanel a rendu publics ses calculs pour la période 9, courant du 11 août au 7 septembre 2014.
Le marché des produits de grande consommation et frais libre-service "se tasse légèrement de 0,3%, selon le panéliste, dans un contexte de météo toujours peu favorable."
Un résultat somme toute encourageant, puisque les ventes reculaient encore de 2% lors de la période précédente.
Investissements publicitaires
Dans ce contexte, l'enseigne Intermarché réalise donc une belle croissance avec une part de marché en progression de 0,4 point. Le distributeur "gagne en trafic et les dépenses des clients augmentent" , note Kantar Worldpanel.
Il faut noter, toutefois, qu'Intermarché a réalisé sur la période d'importants investissements publicitaires, en TV et prospectus.
La plupart des autres enseignes, toujours selon Kantar Worldpanel, conservent les positions qu'elles occupaient durant la P9 2013. Compte tenu d'un temps fort promotionnel arrivant tôt sur la rentrée, Leclerc et Cora atteignent des parts de marché plus élevées que d'ordinaire (mais pas plus, donc, que l'an dernier à la même période).
Le circuit internet (drive essentiellement) engrange encore 0,4 point de progression, pour atteindre 4,1% de part de marché.
| Groupes | Part de marché | Évolution sur un an |
| Leclerc | 20,2 % | = |
| Carrefour | 20 % | = |
| Intermarché | 14,6 % | + 0,4 pt |
| Casino | 11,4 % | = |
| Auchan | 11,2 % | |
| Provera (Cora S. Match) | 3,9 % | = |
Source : Kantar Worldpanel P9 2014.
