Casino reprend en main deux MDD

Encore une nouvelle MDD pour Casino en 2011. "Bien pour vous !", axée sur les promesses santé, va remplacer "Ondilège". Pour les premiers prix, "Tous les jours" se substituera à "Eurosourire".

On le savait depuis le 1er décembre (voir les révélations de Linéaires ), Casino va changer de signature premiers prix en 2011, en lançant Tous les jours. Mais l’enseigne a aussi prévu de déployer une autre marque inédite, Bien pour vous !, axée sur les promesses santé.

Les premiers produits ont fait leur apparition ce mois-ci en rayon, en alimentaire (33 références) comme en non-al autour de la pratique du fitness (22 références).

"La gamme sera lancée progressivement en magasin, mais à terme nous visons entre 150 et 200 références à fin 2011", précise Frédéric Croccel, directeur des relations presse du groupe Casino.

80 % de la population

Le cœur de cible de cette nouvelle gamme ? Très clairement les consommateurs "nutri-santé", qui représentent 12 % des clients de l’enseigne. Mais Casino compte bien élargir son impact et toucher les 80 % de la population française qui sont sensibles à ce sujet.

Bien pour vous ! propose une douzaine de bénéfices, articulés autour de quatre pôles : forme (détente, digestion, minceur), performance (vitalité, sport), capital vie (protection cellulaire, capital osseux, prévention cardio-vasculaire) et enfin les produits "sans" (réduit en sel, sans gluten, sans lactose et sans bactérie).

L’arrivée des produits Casino Bien pour vous ! devrait s’accompagner de quelques ajustements sur les gammes existantes. Ainsi, les produits allégés Ondilège n’ont plus lieu d’être.

"Aujourd’hui, le light n’est plus une clé d’entrée lors de l’acte d’achat et n’est plus perçu comme une réponse aux attentes de bien-être", confirme-t-on chez Casino.

Les produits light seront donc réintégrés sous la marque Casino avec un code adapté pour les identifier. Les sept produits Casino sans gluten déjà existants, quant à eux, seront rhabillés aux couleurs de la nouvelle MDD.

Tous les jours

S’agissant des premiers prix Tous les jours, Casino a donné plus de détails sur le déploiement de la marque. Une centaine de produits auront fait leur entrée en rayon en janvier.

D’ici un an, la gamme comptera 1 500 références : 400 en alimentaire, 300 en droguerie, hygiène, parfumerie et non alimentaire, 800 en textile.