C’est une information exclusive de Linéaires. Aldi vend désormais les marques Président, Cœur de lion, La vache qui rit, Mini-Babyel, Activia, St Hubert et bientôt Taillefine dans ses magasins.
L’ouverture de l'enseigne allemande aux marques nationales avait démarré en juin 2012 avec l’entrée de trois références Ferrero .
Coca-Cola avait, dans la foulée, r entré quatre codes chez Aldi , avant que Mars (cinq références) et Blédina (35 produits) ne leur emboîtent le pas.
Les premières marques au rayon frais
Depuis deux semaines, les plus grandes marques de la crémerie font donc aussi leur apparition dans les linéaires. Ce sont les premières au rayon frais.
Le marché du fromage est particulièrement concerné avec cinq articles phares : camembert Cœur de lion (1,65 € les 275 g), coulommiers Président (2,09 € les 370 g), emmental Président (1,60 € les 200 g), La vache qui rit (2,19 € la boîte de 16) et Mini-Babybel (2,49 € les 8 x 22 g).
Formats spécifiques
Le point commun entre ces codes ? A l’exception de La vache qui rit x 16, ce sont tous des formats spécifiques, évitant de fait les comparaisons de prix frontales avec les enseignes d’hypers et de supers.
La même démarche de formats spécifiques est appliquée sur la margarine St Hubert oméga 3 (3,29 € les 520 g) et sur les deux références Activia, nature (1,49 € les 6 x 125 g) et saveur vanille (1,69 € les 6 x 125 g).
Contacté par Linéaires à ce sujet, Danone a confirmé l’arrivée de deux autres références début mai, dans le même format 6 x 125 g : Activia fruits (fraise, ananas) et Taillefine fruits (fraise, cerise).
Pour aller plus loin
A lire dans le Linéaires de mai 2013, l'article intégral "Aldi prend ses marques en crémerie".