En termes de communication, Lidl fait souvent un coup d’éclat. C’est encore le cas avec sa dernière campagne présentant une nouvelle égérie : Djibril Cissé. Ancien international (41 sélections en équipe de France), le footballeur est aussi célèbre pour sa carrière que ses coupes de cheveux et ses tenues fantasques. Sans oublier qu’il s’est fait une petite notoriété à la télé en participant à l’émission Danse avec les stars.

Madame Cissé au Lidl de Arles

À travers son nouveau spot télé, Lidl dévoile l’attachement de Djibril Cissé à l’enseigne discount avec un storytelling bien trouvé ! "Au début des années 90, dans le Lidl d’Arles, Madame Cissé, comme beaucoup d’autres maman amène parfois ses enfants faire les courses avec elle. Le jeune Djibril, qui n’a pas encore 10 ans à l’époque, n’échappe pas à la règle", indique Lidl dans la présentation de cette campagne.
Le spot montre Djibril Cissé, rangeant ses achats en caisse dans un Lidl. Au même moment, un adolescent interpelle son père de la présence du footballeur qui refuse de le croire. Le film se termine quand Djibril finit par lui lancer le cake aux fruits Sondey que "je prends depuis que je suis tout petit", souligne l’ancien footballer. L’histoire ne fait que de commencer entre Lidl et Djibril.

Égérie orientée sur la mode

Dans le communiqué, le distributeur annonce qu’il a donné son avis sur la prochaine collection Mode Lidl dévoilée le 28 novembre. En juillet 2020, le sportif avait fait le buzz sur Instagram en arborant une paire de baskets colorées Lidl.
Lidl n’est toutefois pas le premier à prendre un footballeur dans sa stratégie de communication. Leader Price avait en effet recruté Zinédine Zidane en 1998. Mais cette collaboration fut de courte durée.