Depuis le 11 mai, les 40 hypers Carrefour en Belgique sont dotés de petits corners Decathlon. Carrefour ne précise pas le nombre de références proposées mais parle des produits phares de l’enseigne de magasins de sport (39 points de vente en Belgique).

Carrefour indique que «les articles varieront régulièrement afin de pouvoir offrir une large gamme de produits» et ajoute : «Decathlon a également accompagné Carrefour Belgique dans le développement de sa nouvelle boutique en ligne non alimentaire.»

Visiblement, il ne s’agit pas d’une initiative temporaire. «Cette collaboration s’est formée suite à la crise du coronavirus, et se poursuivra malgré la suppression progressive des mesures liées au coronavirus, explique la chaîne d’hypers dans un communiqué. Carrefour veut ainsi encourager ses clients à continuer à faire du sport.»

Decathlon chez Auchan et Franprix

De prime abord, l’association peut paraître surprenante. La famille Mulliez, propriétaire de Decathlon, est aussi un concurrent direct de Carrefour avec ses magasins Auchan. Mais l'enseigne au rouge-gorge n'est pas présente en Belgique. Décathlon ne lui fait donc pas d’infidélité en allant se lover dans les gondoles de Carrefour. Ce dernier n’ayant pas d’enseigne de sport, il espère renforcer son attractivité avec ce partenariat. Chacun y trouve son compte.

En France, depuis le 17 avril, des corners Decathlon sont testés dans une poignée de Auchan, dans les agglomérations d’Orléans, Paris, Bordeaux. L’hypothèse d’un déploiement chez Carrefour semble donc peu probable dans l’Hexagone.

Pourtant, Decathlon a déjà franchi les limites du giron Mulliez en France. Depuis le confinement, cinq de ses produits sont vendus dans 70 Franprix (photo ci-dessous), filiale de Casino, ce dernier étant certes partenaire d’Auchan aux achats. Rallye, la holding de Casino, a mis en vente sa propre enseigne Go Sport.