Le panier des U tape fort. Lancé le 1er février, il est constitué de 150 références maison à prix coûtant. Et la promesse est tenue ! Linéaires a comparé le jeudi 2 février les tarifs d’un magasin dans l’Ouest à ceux d’un Leclerc voisin. Résultat, sur un chariot de 73 articles comparables, Leclerc est en moyenne 10% plus cher. Les U sont mieux positionnés sur la quasi-totalité des codes (68) avec des écarts assez significatifs. Exemple à l’épicerie, la boîte de lentilles préparées U de 800 grammes est vendue à 0,88€ contre 1,08€ pour la Marque Repère. Soit une différence de 22%.

Le plus gros écart s’élève à 60% au niveau de l’unité de besoin "huile de colza 1 litre": 1,53€ la bouteille U contre 2,45€ pour celle de Leclerc.

Au rayon frais, le coulommiers U est 0,10€ moins cher que celui estampillé Marque Repère. La liste des articles à prix coûtant détient aussi quatre produits U Saveurs, comme le reblochon de Savoie AOP au lait cru de 450 grammes (5,26€). Ce dernier est 10% moins cher que la référence équivalente de Leclerc 450g (5,80€) faisant partie de la gamme Nos régions ont du talent.

Le panier U présente aussi une douzaine de références majeures de la gamme bio. Le groupement présidé par Dominique Schelcher est mieux placé sur le beurre demi-sel de baratte 250g exposé à 2,40€, contre 2,78€ chez son concurrent. Les œufs bio –et Bleu-Blanc-Cœur– par 10 sont vendus 0,08€ moins chers que le même produit Bio Village de Leclerc.

 Nul doute que ce positionnement agressif de Système U déclenche une réaction de Leclerc dans les jours à venir.