Mars Wrigley accompagne la croissance de M&M’s Crispy. Relancées à grand renfort de moyen publi-promotionnels en 2017, les fameuses billes au riz soufflé ont doublé leur chiffre d’affaires en trois ans, passant de 8 à 16 M€. La demande en Europe est également forte, ce qui pousse le groupe à investir 18 M€ dans son usine de Haguenau en Alsace. Celle-ci produit actuellement 70 000 tonnes de billes par an, dont 51 000 t de Peanut et 12 000 t de Crispy. Ce qui en fait la première usine de M&M’s en Europe et la deuxième à l’échelle mondiale.

70 M€ investis en 2019-2020

Cet investissement est dédié à la création d’une extension de 90 m² et à l’achat d’un nouvel extrudeur. Il doit aussi permettre d’augmenter les capacités d’enrobage de chocolat et d’optimiser les process de nettoyage. La mise en service est prévue début 2023.

La production de M&M’s Crispy devrait s’élever à 17 000 tonnes afin d’atteindre les objectifs de vente prévus d’ici 2026 (+ 44 %). Cet investissement s’ajoute aux 70 M€ injectés en 2019-2020 pour supprimer la présence du dioxyde de titane dans les billes et transformer les lignes en conséquence.

« L’année 2021 marque une nouvelle étape dans la confiance accordée par le groupe Mars au site de Haguenau et à l’agilité de ses équipes, capables de déployer des projets décisifs en très peu de temps », se félicite Stéphanie Domange, PDG de Mars Wrigley France.

La pose de la première pierre du nouveau bâtiment intervient quelques semaines après l’homologation d’un PSE impliquant la suppression de 216 postes sur un effectif total de 1700 collaborateurs chez Mars Wrigley. La force de vente est particulièrement touchée, puisque 184 personnes sur 400 sont concernées. L’entreprise a été très impactée par la crise du Covid, qui a plombé l’activité RHF et les ventes de chewing-gums en GMS.