Magnum n’est plus seul sur le segment bâtonnets, mais reste numéro un. Pour la 12e année consécutive, la marque d’Unilever est en croissance valeur à +8,6% pour 269 millions d'euros de CA.

En 2023, l’industriel étoffe sa gamme « double », dont les glaces se distinguent par un coulis présent sous la coque en chocolat. Deux nouvelles recettes font leur apparition : Starchaser (glace popcorn, sauce caramel, coque chocolat lait et inclusions de grains de maïs caramélisés) et Sunlover (glace coco, sauce mangue-passion, coque chocolat blanc et inclusions de coco). Les nouveautés sont proposées aux PMC de 4,35 € et 4,45 € les 4 x 85 ml.

Ces références se déclinent également en version mini (4,69 € et 4,79 € les 6 x 55 ml) et en pots vendues uniquement sur la plateforme de livraison Uber Eats.

L’offre « double » est portée par le bâtonnet gold caramel billionnaire, meilleur lancement de Magnum en 2021 selon Nielsen.