Lancée en 2022, la gamme Les bonnes pâtes françaises de Lustucru est en TV depuis quelques jours. La marque au damier joue sur l’humour avec un spot au ton décalé qui met en scène une famille. Pour valoriser son origine France (blé et fabrication), la signature est littéralement traduite (l’eus-tu cru) en allemand, espagnol et coréen. Le dispositif TV est complété par du média social, digital, ainsi qu’une campagne d’affichage.

Cette nouvelle gamme, qui compte cinq dessins, a permis à Lustucru de sortir de son pré-carré, les pâtes aux œufs, pour se frotter à Panzani et Barilla sur le segment poids lourd des pâtes quotidiennes classiques. Si Panzani revendique également un blé français, Lustucru se distingue, pour sa part, avec un sachet en papier 100% recyclable.