Après 9 mois de test, Lidl déploie un nouveau concept de rayon beauté, la "beauty box", imaginé avec L’Oréal. 

Le distributeur et le fournisseur ont travaillé main dans la main pour repenser le rayon et aller chercher des ventes additionnelles : offre de produits optimisée, signalétique renouvelée, un éclairage chaleureux. 

Un effort tout particulier a été porté sur le maquillage, les soins du visage et du corps, l’univers homme et aussi les produits bio.

"Nous avions entamé une réflexion sur la catégorie hygiène-beauté il y a deux ans afin d’identifier les potentiels de croissance à activer, explique Élodie Memin, directrice customer insights et category management Lidl France. C’est dans ce cadre que nous avons initié ce projet. Il nous est apparu évident de mener cette expérimentation avec L’Oréal, qui a une excellente connaissance de la catégorie et qui est un partenaire de confiance depuis 2008."

Le projet a été déployé en pilote dans le supermarché Lidl d’Osny (95) au premier trimestre 2022.