C’est au tour des enseignes Casino de proposer un dispositif "anti-inflation" dans leur Pack Pouvoir d’achat. Depuis le 12 septembre, le distributeur a choisi de bloquer symboliquement les prix de 550 références dans les hypers et 230 en supers jusqu’au 4 décembre prochain. "En cas d’augmentation du prix liée à l’inflation des matières premières, les enseignes Casino s’engagent à rembourser la différence entre le prix bloqué et le prix payé en caisse sous forme de bon d’achat", indique le groupe. Ce mécanisme rappelle celui du Bouclier anti-inflation de Leclerc, qui reverse le montant de la hausse de tarif sous forme de cagnotage sur la carte de fidélité.
Les grandes marques présentes
Casino ne fait pas mystère de la liste détaillée (elle a été communiquée à Linéaires), mais elle n’est pas diffusée pas sur ses portails en ligne. Et pour cause, les hypers et supers ont adopté un positionnement ultra compétitif sur Casino.fr et ce canal n’est en effet pas concerné par l’opération des prix bloqués.
Cette sélection concerne exclusivement l’offre sur le carrelage. Celle-ci se compose de marques nationales : 232 au rayon frais et surgelés pour les hypers (123 en supers), 160 aux liquides (110), 150 à l’épicerie (43) ou 20 en DPH (9). Les grands noms sont présents : La Laitière, Président, Senseo, Heudebert, Francine, Nutella… "L’opération inclut aussi les 50 produits Leader Price pour lesquels les enseignes Casino bloquent les prix depuis le 21 juillet, et jusqu’au 31 décembre", rappelle Casino.
Garantie prix relative
L’initiative a évidemment du sens pour les clients dans son principe. Mais elle s’applique dans le cas présent, à des tarifs faciaux déconnectés du marché. Dans un supermarché Casino breton par exemple, l’huile Puget 1 litre est bloqué à 10,55€. Cette même référence est proposée à 8,86€ sur le site drive de Casino.fr. Le Leclerc voisin, installé à 5 km, la commercialise à 8,61€. Dans ces conditions, la garantie prix apportée par le supermarché breton reste toute relative.
L’initiative des "prix bloqués" est une nouvelle brique dans la profusion des offres visant à convaincre les clients par Casino (abonnement, promotions ciblés, tarifs dégressifs, etc.). Avec une exécution en magasins parfois confuse. Le jour de notre visite le 13 septembre, seulement un tiers de la liste diffusée par le siège était balisé "prix bloqués" suffisant néanmoins pour animer des rayons déjà truffés d’affichettes sur les réductions volumiques ou encore la promotion des -10% de l’abonnement via l’application Casinomax. Un sacré pari.
