Les derniers chiffres du e-commerce alimentaire

25 juin 2021 - Patricia Bachelier

A l’occasion d’un webinaire proposé le 24 juin, Nielsen iQ a livré une nouvelle photographie du e-commerce alimentaire. Chiffre d’affaires, répartition des ventes entre drives classiques, piéton et livraison, transfert d’achat, promotion, Linéaires fait le point.

4,7 Mds €
Le e-commerce alimentaire a réalisé 4,7 Mds € de CA sur 12 mois arrêtés au 13 juin, enregistrant une croissance de 10 %. Les drives classiques accaparent 92 % des ventes (4,3 Mds€) et gardent un tempo encore très soutenu (+9%). La livraison à domicile (374 M€) progresse de +20%, tandis que le format piéton fait un bond de +44% à 28 M€.

3945 €
Les acheteurs e-commerce sont de plus gros consommateurs que la moyenne. Tous circuits confondus, ils dépensent en moyenne 3945 € en PGC-FLS par an (CAM P5 2021). C’est 6% de mieux que la population dans son ensemble.

1,2 Md €
En 2020, les hypers et supermarchés ont « donné » l’équivalent de 1,2 Md€ au e-commerce. Le transfert d’achat s’élève à 752 M€ pour les hypers et 429 M€ pour les supers.

+4 millions
En 2020, le e-commerce a recruté 4 millions d’acheteurs, mais 65 % d’entre eux n’ont pas encore reconduit leurs achats sur ce circuit cette année.

+35%
Le chiffre d’affaires sous promo a augmenté de 35% en drive en un an, pour atteindre 17,1% des ventes totales (+3,3 pts). La promotion contribue à 54% de la croissance du circuit.

-4,2%
Les magasins de proximité et les supermarchés parisiens situés à moins de 200 mètres d’un drive piéton Leclerc ont vu leur CA alimentaire et non alimentaire reculer de -4,2% en moyenne en 2020. Dans le même temps, ceux qui ne sont pas exposés à la concurrence Leclerc Relais affichent une hausse de 0,5%.

 

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