Inlassablement, le patron emblématique de Leclerc occupe le terrain médiatique sur son sujet favori : la défense du pouvoir d’achat. Au micro d’Apolline de Malherbe sur RMC, Michel-Edouard a annoncé vouloir bloquer le prix de la baguette de pain à 0,29 € pendant quatre mois. Un article emblématique sur lequel tous les acteurs de la distribution s’affrontent.
« Nous pensons que c’est en plus un produit symbolique, explique Michel-Edouard Leclerc. C’est un produit phare, un marqueur de l’inflation. Comme d’ailleurs les carburants, même si je ne les mets pas au même niveau. Les consommateurs mémorisent les prix. Nous nous sommes engagés à bloquer ce prix à un prix bas, pendant au moins quatre mois, parce que la loi nous oblige à mettre une date. »
Par ce geste symbolique, le distributeur entend contrer la flambée des cours des céréales. « C’est un produit qui est très vendu en France, en boulangerie et en hypermarché. Les fournisseurs de farine ont beaucoup invoqué la hausse du prix du blé, pour demander des augmentations considérables. Les boulangers eux-mêmes râlent », constate Michel-Édouard Leclerc.
Cette initiative, qui sera soutenue par une campagne de publicité, prend le relais de l’opération des carburants à prix coûtants qui s’est achevée le 2 janvier dernier.