Leclerc avait annoncé publiquement, via une publicité ce début d’année, qu'il renoncerait à la diffusion des prospectus à la rentrée. La vidéo montrait la réaction positive des Français face à la fin des tracts en boîte aux lettres. 

L’enseigne remet le couvert fin août pour annoncer l'arrivée à échéance de son plan. La nouvelle campagne de pub est toujours signée de l'agence BetC. Le spot de 30 secondes capitalise sur le volume de papier que représentent les catalogues en France, 700 000 tonnes par an. C’est 14 milliards de prospectus émis dans l’Hexagone, dont la moitié sont jetés sans être lus.

Comme pour la suppression des sacs plastiques fins il y a près de 30 ans, Leclerc espère marquer l'esprit des consommateurs en s'inscrivant comme pionnier sur l’arrêt de la diffusion des prospectus papier. Pourtant Monoprix et Cora ont été précurseurs.