L’Italien Mutti fait son retour en TV avec une toute nouvelle communication jouant la rupture. Les champs de tomates, les cultivateurs et le PDG de l’entreprise familiale ont disparu au profit d’un spot sans parole faisant défiler des phrases comme sur un écran d’ordinateur avec une touche d’humour.

Le leader des pulpes, purées et coulis (environ 20% du CA du marché en HM-SM) communique sur sa longévité et sur son expertise de la transformation de la tomate, son unique activité depuis sa création en 1899. La largeur de gamme est aussi mise en avant avec la signature « Rien que de la tomate, rien que Mutti ».

Le spot sera sur les écrans le 27 février prochain et relayé en digital. Un deuxième film dédié aux sauces tomates cuisinées est prévu en avril-mai.