Leader des céréales, Kellogg’s est présent sur le bio de manière encore très marginale, alors même que cette offre ultra-dynamique pèse déjà 30 % des ventes des céréales adultes.

Le groupe propose deux références AB au sein de sa gamme de mueslis W.K. Kellogg sortie en 2018 et se positionne dans le rayon bio avec la marque spécialiste Verival. Laquelle est issue du rachat de la société autrichienne du même nom par Kellogg’s en 2016.  

Le groupe mettra le turbo sur le bio en avril avec le lancement d’une gamme signée de sa marque phare Extra. Elle couvre trois recettes : nature, chocolat noir et fruits d’été. Les produits seront porteurs du Nutri-Score, Kellogg’s ayant annoncé son adoption progressive sur toute sa gamme.