Spécialiste de la gastronomie italienne, la société Excellenza Italiana a été rachetée au printemps dernier par le groupe Avril (Lesieur, Puget, etc.). Sa marque Italians do it better en tire aujourd’hui les bénéfices en s’offrant sa plus grosse prise de parole.

Le dispositif compte du sponsoring TV sur M6 ainsi qu’une campagne d’affichage sur les bus et dans le métro d’Ile-de-France. Celle-ci démarre ce mardi 8 novembre pour une semaine. Elle s’appuie sur la photo noir et blanc un peu retro d’un aficionado qui contraste avec le pot rouge vif de sauce tomates. La communication sera relayée en magasins par du couponing et de nombreuses mises en avant couplées à des animations-dégustations.

La gamme Italians do it better a débarqué en GMS via Monoprix en 2016 avec des sauces tomates en petit format. Elle s’est étendue depuis à des grands pots verre, à des sauces associant crème et fromages italiens, ainsi qu’à des pâtes IGP Gragnano et des biscuits apéritifs. La marque affiche des listes d’ingrédients courtes et adopte un positionnement premium.